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近期为企业客户团队培训微信（xìn）公（gōng）众号操作技巧，总（zǒng）会被（bèi）问（wèn）到一个（gè）问题：“我的（de）微（wēi）信公众号的自定义菜单栏该怎么设置？一级菜单二级（jí）菜单想的（de）脑瓜子疼，老师您直接告诉我设置（zhì）哪几栏我们直接设（shè）置得了。”像这种员工就该敲敲（qiāo）他脑（nǎo）袋（dài）瓜子，虽说很多（duō）企业账号菜单栏（lán）都大同小异，但是还是需要根据企业发展（zhǎn）需要进行分析设置，而（ér）最了解企业的不是我们（men）这些老师，是企业自己。总结微信公众号他们的（de）自定义菜单栏（lán）都是如何（hé）设置的，总结下（xià）来，可以将其归纳为七种类型：

1、介绍：关于我、关（guān）于我们、关于企业（yè）、关于公司

2、活动：企业考察、合作交流、培训课程、招聘（pìn）会（huì）

3、合作：联（lián）系我们、合作商机（jī）、投（tóu）资咨询、加盟咨询、加入我们

4、电商：微店铺、微商城（chéng）、

5、文（wén）章：企业资讯、精选（xuǎn）、历史（shǐ）资讯、精品（pǐn）推荐、近期资讯

6、社群：互动社（shè）区、论坛（tán）、微信群

7、广告：推产品、作品、书籍、公众（zhòng）号

8、空格：菜单为空。

没事可以翻翻自己（jǐ）所关注的微信公众号菜单栏，老曹就发（fā）现很（hěn）多公众号还没（méi）有设置（zhì）菜（cài）单的（de），这公众（zhòng）号运营（yíng）是有多（duō）懒。

菜单栏（lán）设置走向，大差不差（chà）都偏离不了（le）几（jǐ）个特性：文章分类（lèi）占比比较大，商（shāng）家（jiā）合作以及电商（shāng）活动紧跟其后，社交（jiāo）和（hé）打广告的（de）比较少，没太受（shòu）重视。

微信运营为何（hé）钟情于以（yǐ）上几种菜单导航（háng）？下面老曹就这几（jǐ）种菜单说说其（qí）作用。

一、文（wén）章分类：增强有效阅读（dú）体验

这类分类，相对于读者来说，类似于整体文库的导航，读者若在历史记（jì）录里一（yī）篇篇翻阅，找（zhǎo）到自（zì）己所需的文章，得何时去了。所以（yǐ）现（xiàn）在很多公众号都（dōu）偏向结构（gòu）化阅读，直（zhí）接（jiē）用（yòng）菜单做了文章分类，一般一级菜单和二（èr）级菜（cài）单具体用“往期推荐、必读、导读、往（wǎng）期（qī）精选、好文、最（zuì）新资讯”等直接命（mìng）名。

可以（yǐ）比较下现今的（de）结构化阅读和碎片化阅读（dú）。结构化阅读（dú）简而（ér）言之就如我们（men）看一本书中的（de）前（qián）言、提纲和章节目录。碎片化阅读（dú）就如一张报纸里，所展（zhǎn）现的内容（róng）的（de）关联性很（hěn）低，就连（lián）我们（men）所推（tuī）崇（chóng）的《论语》也是（shì）以碎片的方式展现（xiàn）。两者（zhě）各有（yǒu）利弊，结构化够系统性，可（kě）以引导读者深（shēn）入阅读。碎（suì）片化就较为随机灵（líng）活（huó）些。如何（hé）选择，就（jiù）要看公众号（hào）受（shòu）众的喜好了。

二、合作：建议作（zuò）为（wéi）备选项

主要针对（duì）于期望合作的粉（fěn）丝，为其提供联系方式等（děng）信（xìn）息，这个也是大部分公众号采取（qǔ）的方式，这种形式时应（yīng）于粉丝较活跃（yuè）的公众号。其实咱们（men）可以这样（yàng）想，如果粉丝向获（huò）得（dé）联系（xì）方式自然会通过置底留言框沟（gōu）通，更何况（kuàng）公（gōng）众号可以（yǐ）设置（zhì）关键词自动（dòng）回复（fù）功能。所（suǒ）以（yǐ）建议不要浪费（fèi）一个一级菜单栏，把这项功能（néng）作为（wéi）备选项（xiàng），可以放（fàng）在二级菜单中。

三、活动：公众号变现方式之一

当然主要是为了（le）宣传线下活动和培训班推广等。组织线（xiàn）下活动，认识同（tóng）行以及行业（yè）大咖，提升技能等，这（zhè）类活动也分为免费和收（shōu）费两种，免费的公众号大部分都是个人号（hào），偏向（xiàng）于兴趣（qù）、公益。收（shōu）费类的就是通（tōng）过公众号变现，以盈（yíng）利为（wéi）目的（de），各类培训班、知识分（fèn）享会、会议交（jiāo）流（liú）、专业（yè）考察等活（huó）动，这类活动（dòng），都是（shì）较容（róng）易通过线（xiàn）上线下打通粉丝，帮助公众号直接变现。

四、电（diàn）商：公众号变（biàn）现方（fāng）式之（zhī）二

以（yǐ）内（nèi）容为主（zhǔ）的公号似乎（hū）对这个并不感冒，比例（lì）还是比较低。这是微信公（gōng）众号的标准变现（xiàn）方式吗？对（duì）大号来说（shuō），是的！看看罗辑思维的玩（wán）法，卖卖卖，啥都能卖（mài），开脑洞地卖！第一栏是推（tuī）荐书籍，第二栏是商城（chéng），最近在推papi酱。连（lián）介绍如何拍卖papi酱（jiàng）的处女广告植入都（dōu）可以收个8000的门票费。玩得真high，其实我比较（jiào）期待（dài）到底哪个（gè）土豪（háo）最后成功在papi酱（jiàng）打广告！土豪的广告效果如（rú）何？对于小号（hào），做（zuò）着玩的（de）公号们，还是专心经营内容，适（shì）度地探索下电商模式也（yě）是可以的（de）。

五、广（guǎng）告：公众号变现方式之三

公众号打（dǎ）广告的前提就是，你得有大流量（liàng）。书籍推荐、作品推荐、公众号推荐，再如一（yī）些设计（jì）类公号留（liú）了一栏推荐一些设（shè）计项（xiàng）目，还有一些公号推广其（qí）他公众号的互推方式。

六、社群：潜在客户群（qún）体

目前这（zhè）个做的还是（shì）比较少，这个（gè）做（zuò）的还比较少，大概是需要（yào）借助外部链接（jiē），还有论坛等来实现（xiàn）吧。微（wēi）信（xìn）公众号无（wú）须额外开发（fā），便能将相对应的兴趣部落配（pèi）置到微信公众号中，并且支持（chí）微（wēi）信用户登录，用户可以（yǐ）点击跳转到与该公众号相关（guān）联的兴趣部落，直接进行查看、回（huí）复话题等操作。社群的潜力还是很大的（de），我（wǒ）们拭目（mù）以（yǐ）待。

七、自（zì）我介绍：备选项

这个（gè）需不需要直（zhí）接放在一级菜（cài）单，也是看企业个人（rén）需要，因为在粉丝关注公众号页（yè）面时就（jiù）有关于本公（gōng）众号的介（jiè）绍，比较高级点的（de）做法，就（jiù）是把本号的特色融入菜单项（xiàng）的名称里（lǐ），让氛围说话。搞笑风的“勾搭我”、直接平稳（wěn）风（fēng）的（de）“@中国（guó）网”，简单质（zhì）朴随（suí）大流的“关于我们”等（děng）等。实（shí）在想不（bú）出来（lái）就老实直白的（de）写“关于我”要么（me）就菜单直接链接到自（zì）己官网主页（yè）更省事（shì）。

八、其他

个人公众号与企业公众号菜单项的区别： 企业多活动（dòng）、培训、卖卖卖、多图文、原创（chuàng）+转载、领域不（bú）限（xiàn）。个人多为研究、教（jiāo）程、单图（tú）文、原创、重垂直领域（yù）。

无论怎样，既（jì）然导航菜（cài）单功能的存在，就（jiù）不（bú）能浪费展示的（de）机会，多分析分析所（suǒ）要展示的内容，必（bì）要以及非必要，最（zuì）实在的（de）就是多关注（zhù）公众号，吸取经验最实（shí）际。

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